يبدو أن Semrush قد أخذ في الاعتبار نصيحة CMI بأن أفضل طريقة لبدء منصة لتسويق المحتوى هي الحصول على واحدة.
مزود برامج المتصفح تم شراؤها بواسطة شركة Third Door Mediaالتي تمتلك وتدير عقارات تشمل Search Engine Land وMarTech وSearch Marketing Expo وDigital Marketing Depot.
يمثل استحواذ Semrush على شركة النشر الرقمي والأحداث إحدى أهم عمليات الاستحواذ على المحتوى في وقت ما. لذلك سألنا روبرت روز، كبير مسؤولي الإستراتيجية في CMI، عن أفكاره. تابع القراءة أو شاهد هذا الفيديو للتعرف عليه:
يخالف Semrush الاتجاه السائد المتمثل في تراجع الاهتمام بوسائل الإعلام المملوكة
في التسويق الحديث هذا هو الطريق الصحيح.
خلال العام الماضي، رأيت تراجعًا في إطلاق الأصول الإعلامية المملوكة. أدى انخفاض حركة البحث العضوي، والمنافسة عبر وسائل التواصل الاجتماعي على مقل العيون والحدائق الكبيرة المسورة، إلى تثبيط العلامات التجارية عن تبني الفكرة الكلاسيكية للتسويق كناشر.
ومن المفارقات أن إحدى شركات تحسين محركات البحث (SEO) أدركت – أو على الأقل قامت برهان كبير – أن المعركة من أجل ملكية وسائل الإعلام والملكية لم تنته بعد.
لا أتذكر هذا كثيرًا، لكن شركة Third Door Media هي واحدة من أشهر شركات وسائط التسويق الرقمي التي لم تسمع عنها من قبل. بالعودة إلى مطلع القرن الحادي والعشرين، كان المسوقون يعانون من التغييرات المدمرة لهذا الشيء الجديد الذي يسمى البحث على الإنترنت.
كان داني سوليفان رجلاً ذكيًا للغاية في الفضاء. أنشأ شركة تسمى Search Engine Watch، ثم أضاف لاحقًا حدثًا يسمى Search Engine Strategies، والذي حضرته في نوفمبر 1999 كمستشار متخصص في إستراتيجيات الإنترنت. كان ذلك عندما رأيت لأول مرة شركة ناشئة صغيرة تعرض اسمًا مضحكًا يسمى Google.
على أي حال، بعد خمس سنوات، بدأ داني وكريس إلويل منشورًا آخر – Search Engine Land – وبدأا حدثًا يسمى Search Engine Expo.
بحلول عام 2006، تأسست شركة Third Door Media، حيث قدمت بهدوء محتوى وأحداثًا ممتازة على مدار العقدين الماضيين. وعلى طول الطريق، أطلق موقع Martech.org وحدثًا مرتبطًا بتكنولوجيا التسويق، حتى أنه حصل على سكوت برينكر وشركائه مارتك المناظر الطبيعية متضمنة.
والآن تمتلك شركة Semrush، وهي شركة برمجيات تسويق محركات البحث، كل شيء. في الإعلان، يقول Semrush CMO Andrew Warden إن عملية الاستحواذ “جزء من التزامنا بإلهام وتزويد الأجيال الحالية والمستقبلية من المسوقين الرقميين بالمعرفة اللازمة لتحقيق النجاح في بيئة تنافسية بشكل متزايد.”
وبغض النظر عن الاقتباس الذي تم صياغته بعناية، وبغض النظر عن الاقتباس الذي تم إنشاؤه بواسطة العلاقات العامة، فقد نجح Semrush في تثبيت لعبة الوسائط المملوكة لتسويق المحتوى. وفي خطوة واحدة، أصبح بإمكانه الآن الوصول إلى بيانات الطرف الأول حول جمهور ذو قيمة كبيرة يحب المحتوى الذي أنشأته خصائص Third Door Media.
تحصل Semrush أيضًا على العديد من أحداث المستخدم المضمنة، مما يضيف على الفور منصة Salesforce Dreamforce إلى محفظة تسويق المحتوى الخاصة بها.
سيجلب عام 2025 قصة أكبر واهتمامًا متجددًا
نظرًا لأن Semrush هي شركة مساهمة عامة، أتوقع الكشف عن المزيد من المعلومات في الفصول القادمة حول كيفية حساب هذا الاستحواذ الجديد الذي يعد بالفعل منصة لتوليد الإيرادات. لديها القدرة على أن تكون استراتيجية تسويقية تؤتي ثمارها على المدى القصير.
تهانينا لفريقي Semrush وThird Door Media. إنه أمر مربح للجانبين، خاصة بالنسبة لعلامات المحتوى التجارية التي تخضع الآن لإدارة Semrush.
تحذيري الوحيد: لا تعبث به. يمكن أن تكون عمليات الاستحواذ صعبة. من السهل أن تفقد الثقة التي اكتسبتها هذه المنشورات على مر السنين.
وإنني أتطلع إلى تطوير دراسة الحالة هذه في الوقت الحقيقي. آمل أن يشعر فريق الإستراتيجية في Semrush بما أقوم به – إن امتلاك وبناء مجموعة من العقارات المملوكة هو اتجاه سيعود في عام 2025. أرى بالفعل بعض المشاريع الجديدة المثيرة للاهتمام من العلامات التجارية، مما يشير إلى التركيز الجديد على الوسائط المملوكة المتنوعة مثل طريقة لتوليد تسويق ممتاز.
المحتوى ذو الصلة الذي تم اختياره يدويًا:
صورة الغلاف لجوزيف كالينوفسكي/معهد تسويق المحتوى
