الآراء التي أعرب عنها شركاء رجل الأعمال هي آراء خاصة بهم.
لقد تطور عالم كتابة المحتوى إلى ما هو أبعد من مجرد وضع الكلمات على الصفحة وانتظار آلهة Google لتباركك بعدد الزيارات. بفضل تجربة البحث المولدة (SGE) وأدوات الذكاء الاصطناعي الأخرى، وصل مشهد المحتوى في عام 2024 إلى حدود جديدة حيث يجب الجمع بين الإبداع والاستراتيجية، وأصبح تحسين محركات البحث أكثر ذكاءً، وأصبح الجمهور أكثر تمييزًا من أي وقت مضى.
لذلك دعونا ننتقل إلى المطاردة – إذا لم تقم بتعديل استراتيجية المحتوى الخاصة بك، فأنت متخلف عن الركب.
فيما يلي اتجاهات كتابة المحتوى المهمة التي يجب عليك الانتباه إليها إذا كنت تريد السيطرة على السوق في عام 2024 وما بعده.
ذات صلة: 7 وصايا لكتابة محتوى جيد
1. الكتابة المدعومة بالذكاء الاصطناعي: إنها موجودة لتبقى – ولكنك لا تزال بحاجة إلى الأشخاص
لقد فهمت – الذكاء الاصطناعي هو لعبة جديدة رائعة في مجال إنشاء المحتوى. الجميع مهووسون بأدوات مثل ChatGPT وJasper وغيرها لإنشاء المدونات ومنشورات الوسائط الاجتماعية وحتى الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. وعلى الرغم من أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يساعد في تبسيط سير العمل، فلا تخطئ – فالمحتوى الذي ينشئه الذكاء الاصطناعي يفتقر إلى الفروق الدقيقة واللمسة الإنسانية التي يتوق إليها القراء.
العلامات التجارية التي تستخدم الذكاء الاصطناعي دون إشراف بشري قد تبدو وكأنها آلية ومنفصلة ومملة. مفتاح 2024؟ يجب أن يساعد الذكاء الاصطناعي كتابك، وليس أن يحل محلهم. استخدم الذكاء الاصطناعي للحصول على رؤى تعتمد على البيانات، أو أفكار المواضيع، أو المسودات الأولى، ولكن اطلب دائمًا من كاتب ماهر تحسين وإضافة شخصية والتأكد من أن القطعة لها صدى عاطفي لدى جمهورك.
باختصار، الذكاء الاصطناعي أداة، وليس منقذًا. استخدامه بحكمة.
2. لم يعد التخصيص المفرط اختياريًا
في عام 2024 وما بعده، سيتوقف محتوى “مقاس واحد يناسب الجميع”. يريد الجمهور محتوى مصممًا خصيصًا لتلبية احتياجاتهم واهتماماتهم وحتى عادات التصفح الشخصية. في الواقع، بحسب أ تقرير ماكينزييتوقع 71% من المستهلكين الآن أن تقدم الشركات تفاعلات مخصصة. وتخمين ماذا؟ يشعرون بالإحباط عندما لا يحدث ذلك.
وهذا يعني أن استراتيجية المحتوى الخاصة بك يجب أن تتضمن التخصيص على مستوى عالٍ. يمكن أن يكون ذلك عبارة عن رسائل إخبارية مخصصة عبر البريد الإلكتروني، أو منشورات مدونة مستهدفة لجماهير مقسمة، أو حتى توصيات تعتمد على الذكاء الاصطناعي للمحتوى المخصص على موقع الويب الخاص بك.
لا يقتصر التخصيص على استخدام اسم شخص ما في رسالة بريد إلكتروني تسويقية فقط. وهذا يعني تقديم محتوى يلبي احتياجات الأشخاص أينما كانوا في رحلة المشتري – سواء كانوا يتعلمون فقط عن منتجك أو مستعدون للشراء.
إذا كنت لا تستثمر في فهم شرائح جمهورك في عام 2024، فلا تتفاجأ عندما يسرقها منافسوك بمحتوى يتحدث مباشرة عن احتياجاتهم.
3. تحسين محركات البحث أكثر ذكاءً، لذا يجب أن تكون كذلك أيضًا
إن تحسين محركات البحث (SEO) ليست لعبة حشو الكلمات الرئيسية البسيطة التي كانت عليها من قبل. تركز خوارزميات Google، بما في ذلك تكاملها مع الذكاء الاصطناعي من خلال تجربة البحث المولدة، بشكل أكبر على السياق ونية المستخدم والسلطة الحالية أكثر من مجرد الكلمات الرئيسية.
وهذا يعني أن الكتاب لم يعد بإمكانهم الاعتماد على كتابة مقالات مكونة من 1000 كلمة مليئة بالكلمات الرئيسية ويتوقعون الحصول على تصنيف جيد. مستقبل كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) يدور حول الجودة وليس الكمية. يجب أن يركز الكتاب على إنشاء محتوى شامل وموثوق يجيب على الأسئلة بعمق ويوفر قيمة حقيقية. ضع في اعتبارك مجموعات المواضيع، واستراتيجيات الربط الداخلي، والمحتوى الطويل الذي يستجيب لاستعلامات البحث من زوايا متعددة.
تذكر أن هدفك ليس مجرد الحصول على نقرة واحدة؛ الهدف هو الحفاظ على تفاعل القارئ وبناء الثقة ووضع علامتك التجارية كخبير في مجال عملك.
ذات صلة: كتابة تحسين محركات البحث 101 – كيفية إنشاء محتوى يتم تصنيفه
4. الفيديو والمحتوى التفاعلي هو الملك
لم تعد الكتابة مقتصرة على مشاركات المدونة والمقالات. أصبح المحتوى التفاعلي والفيديو جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية المحتوى، وإذا لم تقم بدمج هذه الوسائط، فإنك تفوت فرصًا هائلة.
الانتقال إلى الفيديو لا يتباطأ أيضًا. بحسب أ تقرير من Wyzowlتستخدم 91% من الشركات الفيديو كأداة تسويق، ومن المتوقع أن ينمو هذا العدد أكثر في عام 2024. سواء كان ذلك عبارة عن دروس فيديو أو ندوات عبر الإنترنت أو عروض توضيحية للمنتجات، فإن هذه التنسيقات تجذب الجماهير بطريقة لا يستطيع المحتوى الثابت القيام بها في كثير من الأحيان.
لكن لا تتوقف عند الفيديو فقط. يمكن للمحتوى التفاعلي – الاختبارات والاستطلاعات والآلات الحاسبة والرسوم البيانية التفاعلية – زيادة المشاركة بشكل كبير وزيادة حركة المرور. وفق الطلب على البحوث المتريةيولد المحتوى التفاعلي ضعف عدد التحويلات التي يولدها المحتوى السلبي.
يحتاج الكتّاب في عام 2024 إلى التفكير فيما وراء الكلمات والبدء في التفكير فيما يتعلق بالمشاركة. كيف يمكن لكتابتك تعزيز ودعم التنسيقات التفاعلية؟ كيف يمكنك إنشاء نصوص فيديو مقنعة أو أسئلة اختبار أو حتى حوارات chatbot؟
5. أصبحت السلطة والموثوقية أكثر أهمية من أي وقت مضى
أصبحت الثقة عملة رئيسية في عصر المعلومات المضللة والمحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي. يتم تشديد إرشادات Google EEAT (الخبرة، والخبرة، والسلطة، والثقة)، ويقوم محرك البحث بإعطاء الأولوية للمحتوى من مصادر موثوقة ومعتمدة. وهذا يعني أن المحتوى المعتمد على السلطة – سواء كان مقابلات مع خبراء أو بحثًا متعمقًا أو دراسات حالة – سوف يبرز أكثر من أي وقت مضى.
يجب أن يوضح المحتوى الخاص بك أنه مدعوم بخبرة مشروعة. إن تضمين السيرة الذاتية للمؤلف، والاستشهادات من مصادر موثوقة، والروابط لأبحاث الصناعة سيحدث فرقًا كبيرًا في تصنيفاتك وثقة القارئ. أصبح المستهلكون اليوم أكثر ذكاءً ويمكنهم اكتشاف المحتوى المزيف أو غير المؤكد. لذلك من الضروري أن تجعل علامتك التجارية صوتًا موثوقًا في مجال تخصصك.
6. يتم إرجاع محتوى التنسيق الطويل
لقد حقق المحتوى الطويل عودة قوية. لا تزال Google تكافئ الأدلة والمقالات الطويلة والشاملة التي توفر قيمة متعمقة، ولا يزال القراء على استعداد لقضاء بعض الوقت في المحتوى الذي يحل مشكلاتهم. وفقا لبحث من مجلة محرك البحثتميل المنشورات التي تتكون من 2500 كلمة إلى تحقيق أفضل أداء من حيث تصنيفات محرك البحث.
ومع ذلك، هذا لا يعني كتابة محتوى طويل من أجل عدد الكلمات. يجب أن تكون قطعك الطويلة مدروسة جيدًا وغنية بالمعلومات ومليئة بالقيمة. إذا لم تحل مقالتك المكونة من 3000 كلمة مشكلة القارئ، فسوف يرتد، وسوف يلاحظ جوجل ذلك.
لذا، إذا كنت ستكتب محتوى طويلًا، فتأكد من أنه يستحق القراءة.
7. البحث الصوتي ومحتوى المحادثة
أدى ظهور المساعدين الصوتيين مثل Siri وAlexa وGoogle Assistant إلى تغيير الطريقة التي يبحث بها الأشخاص عن المعلومات. يعد البحث الصوتي أكثر تحادثية، ويجب أن يكون المحتوى مخصصًا. عندما يطرح المستخدمون سؤالاً على المساعدين الصوتيين، فإنهم يتوقعون إجابات مباشرة وموجزة وواضحة.
يحتاج كتاب المحتوى إلى التفكير في نغمة المحادثة والكلمات الرئيسية الطويلة التي تحاكي الكلام الطبيعي. قد يعني هذا كتابة المزيد من الأسئلة المتداولة، وإنشاء إجابات موجزة في الجزء العلوي من مقالاتك (لاستهداف المقتطفات المميزة)، والتركيز على الطريقة التي يطرح بها جمهورك الأسئلة بصوت عالٍ بدلاً من مجرد كتابتها في شريط البحث.
ذات صلة: هذا سر محفوظ جيدًا لكتابة محتوى أصلي مقنع
التقريب: ضبط أو ترك
إذا لم تقم بتكييف استراتيجيتك لاستيعاب هذه الاتجاهات، فإنك تخاطر بأن تصبح غير ذي صلة. سواء كنت تستخدم الذكاء الاصطناعي لمساعدتك في الكتابة، أو تخصيص المحتوى على نطاق واسع، أو دمج مقاطع الفيديو والتنسيقات التفاعلية، فإن الرسالة واضحة: إما أن تبتكر أو تهلك.
لم تعد استراتيجية المحتوى الخاصة بك تقتصر على الكلمات الرئيسية والنقرات فحسب، بل أصبحت تتعلق بالمشاركة والسلطة وتقديم قيمة حقيقية. لذا، كن في المقدمة وابدأ في تنفيذ هذه الاتجاهات قبل أن يفعلها منافسوك.
إذا كنت تريد السيطرة على الفضاء الرقمي في عام 2024 وما بعده، فقد حان الوقت لإعادة التفكير في لعبة المحتوى الخاصة بك وتحديثها وتطويرها. هل أنت مستعد؟
